Após 15 anos à frente da empresa, Tim Cook está se afastando do cargo de CEO da Apple e passando o comando para John Ternus, vice-presidente sênior de engenharia de hardware da companhia. Cook, que ingressou na Apple em 1998, sucedeu Steve Jobs em 2011 e, ao longo de sua gestão, transformou a empresa em uma potência avaliada em US$ 4 trilhões.
Com seu mandato como CEO chegando ao fim em 1º de setembro, é oportuno revisitar alguns dos destaques de Cook durante seus 15 anos liderando uma das empresas mais influentes do mundo.
Crescimento Financeiro
A Apple já era uma empresa influente quando Cook assumiu a liderança, mas sob sua gestão, a capitalização de mercado da companhia aumentou dez vezes. Em agosto de 2011, quando Cook assumiu, a Apple valia pouco menos de US$ 350 bilhões. A empresa ultrapassou a marca de US$ 1 trilhão em 2018, US$ 2 trilhões em 2020, US$ 3 trilhões em 2022 e atingiu US$ 4 trilhões em 2025. Atualmente, o gigante da tecnologia está avaliado em US$ 4,01 trilhões.
No ano fiscal encerrado em setembro de 2025, a companhia reportou um lucro líquido de US$ 112 bilhões, cifra que representa oito vezes o que a Apple conseguiu em setembro de 2010. Essa impressionante alta de 699% foi alcançada apesar de diversos desafios, incluindo a pandemia de COVID-19 e tensões geopolíticas entre os EUA e a China. Cook, que antes era diretor de operações e foi considerado o cérebro por trás da cadeia de suprimentos global da Apple sob Steve Jobs, ampliou a presença da Apple na China e adicionou cerca de 200 lojas à rede global da empresa durante seu período como CEO.
Novas Categorias de Produtos
Cook expandiu o ecossistema de iPhones e computadores da Apple, integrando uma rede mais ampla de dispositivos complementares que incluem wearables e outros gadgets.
A Apple lançou o Apple Watch em 2015, transformando-o em um verdadeiro acompanhante de saúde e fitness, com recursos como monitoramento de oxigênio no sangue e eletrocardiograma (ECG). Em 2016, a empresa revolucionou o mercado de fones de ouvido com o lançamento dos AirPods, mudando completamente a categoria de fones de ouvido sem fio. Em 2020, a Apple também lançou seus primeiros fones de ouvido over-ear. É importante mencionar que a Apple adquiriu a Beats em 2014.
O grande avanço da empresa foi a introdução do Apple Vision Pro em 2024, que foi posicionado não apenas como um headset de realidade virtual, mas como uma plataforma de computação espacial. No entanto, o lançamento não teve a aceitação esperada entre os consumidores, que não estavam dispostos a desembolsar milhares de dólares para adquirir o dispositivo.
Durante a gestão de Cook, a empresa também introduziu iPads em diversos tamanhos e faixas de preço, transformando os dispositivos em verdadeiros computadores capazes de realizar uma variedade de tarefas pessoais, profissionais e acadêmicas.
Além disso, Cook supervisionou mudanças importantes no iPhone, incluindo a introdução do iPhone SE, que é mais acessível, bem como inovações como o Face ID e telas que vão de borda a borda.
Embora a Apple tenha se afastado da marca “i” em novos lançamentos de produtos sob a gestão de Cook, ele supervisionou a expansão significativa da linha de produtos da empresa.
Expansão de Serviços
Sob a liderança de Cook, a Apple construiu um poderoso segmento de serviços. A empresa lançou o Apple Pay em 2014, que atualmente é utilizado por cerca de 818 milhões de pessoas em todo o mundo. Em 2019, a empresa apresentou seu serviço de streaming Apple TV+ (atualmente chamado apenas de Apple TV), cujo conteúdo já conquistou centenas de prêmios, incluindo o Oscar de Melhor Filme.
A Apple também lançou o serviço de streaming Apple Music em 2015 para competir com o Spotify, que hoje conta com mais de 112 milhões de assinantes. Em 2019 foi introduzido o Apple Arcade, que se expandiu com um portfólio de jogos premium.
Embora Jobs tenha anunciado o iCloud em 2011, o serviço de armazenamento cresceu consideravelmente sob a gestão de Cook, incluindo o lançamento do iCloud+ em 2021. Cook também supervisionou a evolução da App Store e defendeu frequentemente a estrutura de comissão de 30%.
O segmento de serviços da Apple gerou uma receita de US$ 109,16 bilhões durante o ano fiscal encerrado em setembro de 2025, representando uma parte significativa da receita total da empresa, que foi de US$ 416,16 bilhões no ano.
Transição para Processadores Internos
Sob a liderança de Cook, a Apple iniciou em 2020 a transição de processadores Intel para seus próprios chips Apple Silicon, completando essa mudança em toda a linha Mac até 2023. O resultado foi maior duração da bateria, melhor desempenho, maior eficiência energética, entre outros benefícios.
Era da IA
A Apple entrou em sua era de inteligência artificial em 2024 com o lançamento da Apple Intelligence. Desde então, no entanto, a empresa não registrou grandes avanços e enfrentou atrasos significativos no lançamento de sua versão reformulada da assistente de voz Siri, cuja nova atualização é esperada para ser lançada ainda este ano.
A companhia se manteve em grande parte ausente da competição mais ampla no setor de IA generativa, que começou com o lançamento do ChatGPT pela OpenAI em 2022. No início deste ano, Apple e Google anunciaram que o Gemini, da Google, alimentará suas próximas ferramentas de IA.
$600 Bilhões em Investimentos nos EUA
Cook acompanhou o presidente Donald Trump no ano passado para anunciar um compromisso de investimento de US$ 600 bilhões nos Estados Unidos, marcando o maior plano de investimento da gigante da tecnologia. O plano de quatro anos inclui a expansão da contratação e atividades de manufatura no país, com foco na construção de uma cadeia de suprimentos mais robusta para semicondutores e tecnologias avançadas.
Apple Park
A visão de Jobs para o Apple Park foi concretizada sob a liderança de Cook em 2017. A sede de 175 acres, que substituiu o Apple Campus, abriga mais de 12.000 funcionários. O local possui milhares de árvores nativas e resistentes à seca e é alimentado 100% por energia renovável.
Atualmente, o Apple Park se tornou o cenário para os lançamentos de novos produtos da companhia.
