Peacock Foca em AI e Entretenimento Móvel
A Peacock, serviço de streaming, está claramente apostando em dois pontos principais: inteligência artificial (IA) e entretenimento voltado para dispositivos móveis. Com base nas novidades divulgadas durante um evento de imprensa realizado recentemente, o aplicativo móvel da Peacock se tornará uma combinação de TikTok, um hub de jogos casuais e um serviço de streaming.
Novas Funcionalidades do "Bravoverse"
Entre as novidades, destaca-se uma experiência de vídeo vertical chamada “Your Bravoverse”, que é projetada para os fãs mais apaixonados do Bravo, a casa de franquias de reality shows como “The Real Housewives” e “Vanderpump Rules”. Essa funcionalidade utiliza clipes curtos provenientes de mais de 5.000 horas de conteúdo do Bravo, que são organizados em playlists personalizadas.
Um dos pontos mais interessantes é que a experiência será guiada por um avatar gerado por IA do apresentador de televisão Andy Cohen, conhecido por seu papel em reuniões do “The Real Housewives”. Os usuários iniciarão a experiência selecionando seus programas e momentos icônicos favoritos do Bravo. A partir daí, a IA comporá uma transmissão personalizada de clipes, enquanto o avatar de Cohen servirá como narrador, apresentando momentos, conectando histórias e até sugerindo novos programas que o público pode não ter assistido ainda.
Nos bastidores, a Peacock revela que o sistema utiliza visão computacional para identificar histórias e momentos-chave em sua biblioteca. Agentes de IA, treinados com base no comportamento dos fãs do Bravo, ajudam a determinar o que os espectadores mais apreciam, enquanto a plataforma junta clipes de diferentes temporadas e franquias. O resultado, segundo a Peacock, é a geração de mais de 600 bilhões de variações possíveis de visualização.
O Perfil do Fã do Bravo
A Peacock acredita que, se deseja um público apaixonado para testar a narrativa baseada em IA, os fãs do Bravo sejam o público ideal. Os admiradores dessa franquia são conhecidos por sua devoção. De acordo com a empresa, o espectador médio do Bravo assiste cerca de 24 horas de conteúdo do canal por mês, enquanto alguns dos fãs mais dedicados chegam a assistir até 75 episódios mensalmente. O "Your Bravoverse" está previsto para ser lançado em dispositivos móveis no verão, enquanto dispositivos de sala de estar devem ter a funcionalidade posteriormente.
Transmissão de Esportes Ao Vivo em Formato Vertical
Além disso, a Peacock está experimentando novas maneiras de assistir a esportes ao vivo no formato móvel. A empresa anunciou que os fãs em breve poderão transmitir jogos ao vivo em formato vertical, utilizando um recorte em tempo real otimizado para telas de telefone, conduzido por IA. Essa funcionalidade será lançada em versão beta durante os jogos da NBA nesta primavera. Os usuários encontrarão as transmissões verticais dentro da funcionalidade "Courtside Live", um recurso de visualização móvel apresentado durante o Jogo das Estrelas da NBA de 2026. O "Courtside Live" permitirá que os espectadores alternem entre múltiplos ângulos de câmera junto à transmissão principal, criando uma maneira mais imersiva de acompanhar a ação.
Esse novo recurso complementa a funcionalidade de vídeos curtos lançada no ano passado, que reúne clipes de todo o catálogo da Peacock, incluindo programas de televisão, filmes, esportes e notícias. Neste verão, a empresa planeja expandir essa funcionalidade, criando uma seção dedicada a vídeos verticais no aplicativo, seguindo a tendência inspirada em plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts, à medida que serviços de streaming competem diretamente com redes sociais pela atenção dos espectadores.
Outras Iniciativas em Vídeo Curto
A Peacock não está sozinha em sua exploração de vídeos curtos. A Disney+ lançará um feed de vídeos curtos para usuários nos Estados Unidos que apresenta cenas e momentos de suas séries e filmes. A Netflix também anunciou que planeja expandir suas funcionalidades de vídeo curto para promover novos podcasts em vídeo originais.
Além disso, não é a primeira vez que a Peacock experimenta com IA. Durante as Olimpíadas de Verão de 2024, a plataforma introduziu um resumo gerado por IA que criou resumos personalizados de dez minutos dos eventos do dia anterior, narrados por uma voz de IA modelada a partir do narrador esportivo Al Michaels.
Expansão de Jogos Móveis
A empresa também está ampliando seu portfólio de jogos móveis após ter introduzido mini-jogos no aplicativo no ano passado. A Peacock lançará dois novos jogos de mistério, "Law & Order: Clue Hunter" e "Public Eye", ambos desenvolvidos pela startup de jogos com IA Wolf Games, co-fundada por Elliot Wolf, filho do criador de “Law & Order”, Dick Wolf. A NBCUniversal anunciou uma parceria com a Wolf Games em outubro para desenvolver jogos imersivos que envolvem a coleta de pistas e o uso de um assistente de IA para ajudar a solucionar crimes.
A Peacock ainda adicionará uma experiência de trivia diária baseada no icônico programa de perguntas “Jeopardy!”, somando-se a outros jogos existentes no aplicativo, como "Wheel of Fortune" e "Daily Swap".
Estratégia de Engajamento
Todas essas atualizações indicam uma estratégia mais ampla para a Peacock. Em vez de competir apenas como um serviço de streaming tradicional, a plataforma busca remodelar seu aplicativo em algo muito mais interativo. Essa mudança ocorre à medida que o serviço procura novas formas de aumentar o engajamento e o crescimento.
Embora a Peacock tenha recentemente adicionado novos assinantes, a plataforma ainda opera com prejuízos. O número de assinantes da Peacock chegou a 44 milhões, um aumento em relação ao platô de 41 milhões que perdurou por três trimestres consecutivos no ano anterior. No entanto, o serviço reportou uma perda de $552 milhões no quarto trimestre de 2025.