Publicidade e a Web Aberta
A Google contesta essa caracterização. Um porta-voz descreve a afirmação como uma declaração “selecionada a dedo” do processo legal que foi mal interpretada. A posição da Google é de que todo o trecho refere-se à publicidade na web aberta, e não à própria web aberta. “Os investimentos em publicidade de display fora da web aberta, como TV conectada e mídia de varejo, estão crescendo em detrimento daqueles na publicidade de display da web aberta”, afirma a Google.
Tráfego e Receitas
Se assumirmos que isso é verdadeiro, isso não isenta exatamente a Google de suas responsabilidades. À medida que as ferramentas de inteligência artificial têm se proliferado, ouvimos de forma recorrente da Google que o tráfego de busca para a web está saudável. Quando as pessoas usam mais a web, a Google recebe um maior retorno financeiro com todos esses usuários visualizando anúncios, e, de fato, os lucros da Google nunca foram tão altos. No entanto, a Google não está apenas colocando anúncios em sites; a empresa também atua de forma significativa em aplicativos móveis. Como os próprios registros da Google deixam claro, os anúncios dentro de aplicativos constituem de longe o maior setor de crescimento em publicidade.
Enquanto isso, o tempo gasto com conteúdo que não é social e não é em vídeo está estagnado ou mostrando um leve declínio, resultando em uma diminuição da receita obtida com os anúncios em display na web aberta.
Distinção na Terminologia
Portanto, a distinção entre se a redação da Google no processo se refere à web ou à publicidade na web pode ser irrelevante. Se os anúncios em sites não estão gerando grandes receitas, os incentivos da Google, sem dúvida, mudariam. Embora a Google afirme que sua experiência de busca, cada vez mais voltada para a inteligência artificial, ainda está enviando tráfego consistemente para websites, a empresa não apresentou dados que comprovem essa afirmação. Se os anúncios em display estão em “rápido declínio”, então não é realmente do interesse da Google continuar enviando tráfego para conteúdos que não são sociais e não são em vídeo. Pode ser que faça mais sentido manter as pessoas dentro de sua plataforma, onde podem interagir com suas ferramentas de inteligência artificial.
Crescimento do Conteúdo Indexável
Naturalmente, a web não se resume apenas a conteúdos suportados por anúncios — representantes da Google têm repetidamente afirmado que os crawlers da Google observaram um aumento de 45% no conteúdo indexável desde 2023. Essa métrica, segundo a Google, indica que a publicidade na web aberta poderia estar se desmoronando enquanto a web está saudável e prosperando. Não sabemos que tipo de conteúdo constitui esses 45%, mas dado o período mencionado, conteúdo de baixa qualidade gerado por inteligência artificial é uma aposta segura.
Avaliando a Saúde da Web
Se a web aberta, que está cada vez mais povoada por inteligência artificial, não é atraente para a atenção dos anunciantes, pode ser realmente correto afirmar que a web está prosperando, como a Google frequentemente faz? O registro da Google pode simplesmente estar admitindo algo que todos sabemos: a web aberta depende da publicidade, e os anúncios estão cada vez mais incapazes de cobrir os custos. E isso realmente caracteriza uma web próspera? Não, a menos que se leve em consideração o conteúdo de baixa qualidade gerado por inteligência artificial.