Recuperação do TikTok Após Mudança de Propriedade
Queda Inicial de Usuários Ativos
O TikTok recuperou-se após uma leve queda no número de usuários ativos, que ocorreu nos dias seguintes à mudança de propriedade, quando um grupo de investidores americanos assumiu o controle das operações do aplicativo de vídeos nos Estados Unidos. A redução, embora breve, proporcionou um crescimento acelerado para aplicativos concorrentes de compartilhamento de vídeos, como UpScrolled e Skylight Social, que viram um aumento rápido na adoção por parte dos usuários que buscavam alternativas ao TikTok.
Dados de Usuários Ativos
De acordo com estimativas da empresa de inteligência de mercado digital Similarweb, o TikTok viu suas utilizações caírem para uma faixa de 86 a 88 milhões de usuários ativos diariamente nos Estados Unidos logo após a mudança de propriedade. Esse número contrasta com uma média habitual de 92 milhões de usuários ativos diariamente. Recentemente, o aplicativo conseguiu retornar a mais de 90 milhões de usuários ativos diários, indicando que muitos dos que deixaram a plataforma já voltaram.
Crescimento da Concorrência
Enquanto o TikTok enfrentava essa leve queda, os aplicativos alternativos UpScrolled e Skylight Social começaram a crescer rapidamente. Embora sejam apenas uma fração do tamanho do TikTok, o UpScrolled alcançou 138.500 usuários ativos diariamente em seu ponto máximo em 28 de janeiro, mas caiu para 68.000 desde então. Por outro lado, o Skylight Social atingiu 81.200 usuários ativos diários, segundo estimativas da Similarweb, e desde então caiu para 56.300 usuários ativos diários. No geral, o Skylight Social viu um aumento nas inscrições de usuários, totalizando 380.000 no final de janeiro, conforme informou a empresa ao TechCrunch.
Preocupações com a Privacidade
A queda no uso do TikTok, que levou alguns usuários a experimentar novos aplicativos, não foi diretamente provocada pela mudança de propriedade, mas sim por como os usuários temiam que isso impactasse sua experiência na plataforma. Cresceram as preocupações em relação à nova política de privacidade do TikTok, que passou a permitir que o aplicativo rastreasse a localização GPS precisa dos usuários. Essa adição poderia estar relacionada a testes do TikTok com um feed "Perto", que exibe vídeos de criadores locais, mas a mudança na política de privacidade coincidiu com a alteração na propriedade, gerando reações negativas dos usuários em relação às preocupações com a privacidade.
Linguagem Perturbadora na Política de Privacidade
Ao reavaliar a política de privacidade, alguns usuários se depararam com uma linguagem preocupante, como a declaração de que o TikTok poderia coletar dados sobre o "status de imigração" dos usuários, entre outras informações pessoais. No entanto, isso acabou se revelando uma referência exigida pela Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA), que obriga as empresas a informarem os consumidores caso coletem determinados dados sensíveis. O TikTok cumpre essa exigência na medida em que qualquer conteúdo que um usuário compartilhe na plataforma em seus vídeos tecnicamente se torna parte do serviço do aplicativo, o que requer tal divulgação.
Problemas Técnicos e Interrupções
Além disso, o TikTok enfrentou uma queda de energia em um de seus centros de dados, que ocorreu de forma infeliz e coincidiu com a mudança de propriedade. Esse incidente causou problemas no funcionamento do aplicativo, interferindo em funções como busca, curtidas e comentários, gerando falhas nos vídeos, desestabilizando o algoritmo e provocando questões com o chat interno. Muitos usuários acreditaram que essas falhas significavam que o TikTok estava agora censurando seu conteúdo, o que fez com que eles buscassem alternativas.
No final de semana, a empresa comunicou a resolução da interrupção do centro de dados, atribuindo-a a uma queda de energia provocada por uma tempestade de inverno.
Retorno dos Usuários
À medida que os usuários se familiarizavam com os novos termos e condições e as questões relacionadas à interrupção eram solucionadas, os dados da Similarweb mostram que os usuários começaram a retornar à plataforma. No entanto, ainda há esperança para os novos concorrentes, uma vez que a empresa observa que o uso do TikTok tem apresentado uma ligeira queda na segunda metade de 2025, quando a utilização atingiu um pico de 100 milhões de usuários ativos diariamente entre julho e outubro de 2025, em comparação com os mais de 90 milhões observados atualmente.
