Spotify Wrapped 2025 Está de Volta
O Spotify Wrapped retorna após o desapontamento do ano passado, quando sua edição foi amplamente criticada, sendo destacada por um podcast gerado por inteligência artificial. Este ano, a plataforma garante que a análise anual, muito aguardada, retoma seus princípios. O Spotify está focando em suas práticas mais eficientes: análises aprofundadas dos dados de streaming, experiências criativas, mensagens de artistas favoritos e outras funcionalidades sociais.
Novidades e Recursos
A empresa afirma que o Wrapped de 2025 é o maior até agora, introduzindo quase uma dezena de novos recursos além das tradições, como as músicas e artistas mais ouvidos. Além disso, oferece mais transparência nos dados dos usuários em relação aos anos anteriores. Pela primeira vez, o Spotify Wrapped inclui um recurso de multiplayer ao vivo, permitindo que os usuários comparem seus dados de escuta com os de amigos.
Experiência Interativa do Wrapped Party
O Wrapped Party, sendo a primeira experiência interativa ao vivo do Wrapped, possibilita que os usuários convidem até nove amigos para comparar estatísticas de escuta. Este novo formato propõe histórias de dados exclusivas para o grupo, como identificar quem é o “fã mais obcecado”, o “early bird” ou o “ouvinte mais exigente”. Um exemplo de categoria é o “explicador da mesa de jantar”, que se refere à pessoa que mais ouve podcasts de notícias.
O Spotify afirma que essas categorias se atualizam dinamicamente sempre que alguém ingressa em um Wrapped Party, assegurando que cada sessão seja única, mesmo entre os mesmos amigos.
Clubes e Estilos de Audição
Outra novidade são os Wrapped Clubs, que categorizarão os usuários em um dos seis estilos de escuta, como “Clube dos Corações Sensíveis”, “Clube da Serotonina”, “Equipe da Carga Completa”, e “Clube do Estéreo Cósmico”, entre outros. Com base nos dados de escuta, o usuário poderá receber um papel específico dentro do clube, como líder, explorador ou arquivista, dependendo de suas preferências musicais.
Idade Auditiva
O recurso de Idade Auditiva compara a música que o usuário ouviu em 2025 com outros na mesma faixa etária. Para calcular essa “idade”, o recurso considera os anos de lançamento das músicas mais ouvidas, identificando um intervalo de cinco anos de música que o usuário mais ouviu em comparação a outros da sua geração.
Recursos Existentes
Assim como em anos anteriores, o usuário verá suas músicas, artistas, gêneros e, pela primeira vez, os álbuns mais ouvidos. Caso o usuário tenha se envolvido com audiobooks e podcasts, ele também poderá visualizar métricas referentes a esses formatos. Além disso, artistas, escritores e podcasters terão suas próprias versões do Wrapped. Os fãs mais engajados continuarão a receber mensagens em vídeo de seus artistas e criadores preferidos.
Os usuários também receberão uma playlist com suas músicas mais populares do ano, mantendo a tradição.
Foco em Feedback
O que não será encontrado na edição de 2025 do Wrapped são recursos que anunciem que foram criados com inteligência artificial. Em uma coletiva de imprensa na terça-feira, Matt Luhks, diretor sênior de marketing global do Spotify, reconheceu que a empresa recebeu um "fluxo considerável de feedback" sobre a experiência de Wrapped de 2024, que ele definiu como uma “mistura de opiniões positivas e ‘feedback mais construtivo’”, mesmo que o recurso tenha gerado mais engajamento do que em anos anteriores.
Luhks enfatizou: “Levamos tudo isso em consideração. Usamos essas informações, insights e inspirações para como abordamos o Wrapped este ano”.
Ele destacou que as opiniões dos usuários sobre o Wrapped são muito valorizadas e foram fundamentais na elaboração da experiência deste ano. O objetivo foi criar a edição mais criativa, inovadora e engajadora até agora.
Retorno ao Clássico e Competição
Embora a inteligência artificial tenha sido parte da experiência do Wrapped, a empresa alega que a experiência geral não foi construída com essa tecnologia. No entanto, utiliza um modelo de linguagem grande (LLM) para adicionar uma camada de narrativa aos dados e relatos em outras partes da experiência, analisando as interações dos usuários.
A tentativa do Spotify de corrigir a rota do Wrapped vem em um momento em que o streamer enfrenta uma competição crescente de plataformas como Apple, Amazon e YouTube, que também lançaram suas próprias funcionalidades de análise anuais, inspiradas no Wrapped.
Luhks afirmou: “Todos parecem ter sua própria versão do Wrapped. Atualmente, existem muitas revisões e compilações disponíveis, mas acreditamos que o Wrapped ainda estabelece o padrão para esses resumos de final de ano”.
No que diz respeito à experiência do consumidor, o Spotify revelou seus principais artistas, músicas, álbuns, podcasts e audiolivros do ano, destacando vencedores como Bad Bunny (música e álbum do ano), Joe Rogan (“The Joe Rogan Experience” como o podcast mais ouvido) e Rebecca Yarros (autora de “Fourth Wing”).
