Spotify Wrapped 2025: Lançamento Recorde
O Spotify anunciou que o lançamento de sua ferramenta anual de retrospectiva, o Spotify Wrapped, realizado ontem, foi o maior já registrado pela plataforma. O serviço de streaming informou que, na primeira 24 horas, o Wrapped 2025 teve mais de 200 milhões de usuários engajados, representando um aumento de 19% em relação ao desempenho do ano passado, que foi marcado por um foco em inteligência artificial que não obteve boa recepção. No ano anterior, levou 62 horas para que o Wrapped alcançasse a marca de 200 milhões de usuários, conforme ressaltou a empresa.
Definição de Usuários Engajados
Os usuários engajados são contabilizados como aqueles que visualizaram pelo menos uma das histórias dentro da experiência do Wrapped.
Compartilhamentos e Mercados em Destaque
Além disso, o Spotify informou que o Wrapped foi compartilhado mais de 500 milhões de vezes neste ano, um aumento de 41% em relação ao ano anterior. Este número inclui compartilhamentos nativos dentro do aplicativo, além de capturas de tela e downloads.
Mercados importantes, como Estados Unidos, Índia, Indonésia, Japão,Colômbia e Tailândia, impulsionaram as métricas de desempenho deste ano.
Recepção do Wrapped de 2024
O Wrapped, que é a popular retrospectiva anual do histórico de audição e das estatísticas dos usuários do Spotify, teve uma recepção difícil no ano passado, com críticas focadas na falta de detalhes estatísticos e na priorização de um podcast gerado por inteligência artificial em detrimento de outras histórias de dados mais criativas e inteligentes.
Melhorias com Base no Feedback
O Spotify considerou esse feedback para o Wrapped deste ano, adicionando quase uma dezena de novos recursos e aprofundando a análise de dados. Embora a empresa tenha utilizado inteligência artificial nos bastidores, o novo Wrapped não incluiu uma experiência de IA voltada para o consumidor.
Foco na Interação entre Usuários
Em vez disso, o Spotify concentrou seus esforços em permitir que os usuários se conectassem entre si. A plataforma ofereceu a possibilidade de comparar suas "idades de audição", sua categoria de usuários no Wrapped e apresentou sua primeira funcionalidade multiplayer ao vivo, chamada Wrapped Party, que oferece dados em tempo real e comparações estatísticas.