O Metaverso e o Retorno do Facebook
Revisão do Aplicativo Principal da Meta
Na terça-feira, Meta, a empresa anteriormente conhecida como Facebook, anunciou uma reformulação de seu aplicativo principal, com diversas melhorias voltadas para a conexão entre amigos. As alterações incluem mudanças no design e um foco renovado em funcionalidades que continuam a se destacar, como o popular Facebook Marketplace.
Essas mudanças surgem dias após notícias sobre a consideração da Meta em realizar cortes substanciais em seus esforços relacionados ao metaverso, que, antes da ascensão da inteligência artificial, visava tornar mundos virtuais e realidade virtual a próxima grande aposta da empresa nas redes sociais. Enquanto isso, o Facebook continua a alcançar bilhões de usuários, mesmo que seu crescimento permaneça estagnado em mercados-chave, como os Estados Unidos.
Demografia e a Busca por Novos Usuários
À medida que a população do Facebook envelhece, o aplicativo permanece em intenso uso entre os usuários da geração baby boomer e da Geração X. Isso levou a Meta a buscar uma base entre um público mais jovem. Após tentativas malsucedidas de reintegrar o Facebook como um espaço para estudantes universitários, a empresa tem promovido um esforço recente para modernizar a plataforma e torná-la mais atrativa para a Geração Z.
O que tem se mostrado mais popular entre os jovens é, de fato, o Facebook Marketplace.
Uso do Marketplace entre Usuários da Geração Z
De acordo com um relatório da eMarketer sobre usuários de redes sociais, mais da metade dos jovens da Geração Z nos Estados Unidos utiliza a plataforma de marketplace da empresa. No mês passado, a Meta confirmou essa tendência, revelando que um em cada quatro jovens adultos, que são usuários ativos diários do Facebook, acessa o Marketplace regularmente nos Estados Unidos e no Canadá.
No entanto, apesar de seu sucesso, o Marketplace ainda está escondido no menu “Mais” abaixo dos perfis dos usuários no aplicativo do Facebook.
Novidades na Navegação e no Design
A atualização que será disponibilizada em breve vai adicionar o Marketplace à barra de navegação inferior do aplicativo, ao lado de outras funcionalidades sociais e voltadas para criadores, como Reels e Friends.
Reels e mensagens diretas têm sido as funcionalidades mais populares no Instagram, conforme afirmou a empresa no início do ano, o que levou ao início de testes para um redesign centrado nessas funções na experiência móvel. Agora, o Facebook também passará por um tratamento semelhante, com o foco renovado nos amigos.
A aba de Perfil permanecerá na barra de navegação, e os usuários terão a opção de personalizar sua experiência.
Melhoria na Interatividade e Criação de Conteúdos
Outra parte da transformação permitirá que usuários dêem um toque duplo em fotos em seu Feed para curtí-las, de maneira similar ao Instagram. As imagens serão organizadas em uma grade padronizada, e os usuários poderão visualizá-las em tela cheia ao clicar nelas.
A busca também será reformulada para incluir um layout de grade mais imersivo, que suportará todos os tipos de conteúdo. O Facebook testará um novo visualizador em tela cheia, permitindo que os usuários explorem fotos e vídeos sem perder seu progresso.
Além disso, a Meta afirma que tornará mais fácil a criação de Stories e postagens regulares, tornando ferramentas para adicionar músicas ou marcar amigos mais visíveis e eliminando outras distrações. As configurações de público e de cross-posting agora serão exibidas de forma mais proeminente.
Comentários e Interação Aumentados
Comentários nas postagens do Feed, em Grupos e em Reels receberão ajustes específicos. As respostas serão mais simplificadas, as insígnias terão maior destaque e novos recursos de fixação serão disponibilizados para os usuários. A Meta diz que isso facilitará o acompanhamento das conversas, e o aumento das ferramentas de controle permitirá que criadores e administradores monitorem as interações com mais eficiência. Além disso, todos os usuários poderão sinalizar anonimamente comentários irrelevantes e usuários que perturbam as discussões.
No Feed, os usuários poderão fornecer feedback sobre o motivo de não gostarem de uma postagem ou Reel, com o intuito de personalizar ainda mais sua experiência.
O Retorno à Conexão de Amigos
Uma mudança final buscará recuperar a reputação do Facebook como um lugar para conectar amigos, algo que a plataforma havia priorizado no passado antes de se concentrar em outros tipos de conteúdo, como notícias e vídeos de criadores, além de tentar replicar ou adquirir outros aplicativos sociais semi-sucedidos.
A empresa está implementando perfis de usuários atualizados, permitindo que os usuários adicionem mais informações sobre seus interesses, hobbies e locais visitados. Os usuários poderão incluir dados sobre os programas de TV que gostam, as músicas que estão ouvindo, os lugares favoritos para viajar, entre outros.
Essas são as informações que as pessoas costumavam compartilhar de forma mais livre antes de perceberem que o Facebook usava seus dados para direcionar melhor anúncios. Com essa nova funcionalidade, caso um usuário compartilhe que aprecia fazer pão caseiro ou planeja uma viagem para uma cidade específica, o Facebook buscará conectar essas pessoas com amigos que compartilham os mesmos interesses ou que podem oferecer dicas.
Controle nas Atualizações de Perfil
Historicamente, o Facebook tem a prática de compartilhar todo tipo de atualização de perfil no Feed dos amigos, como mudanças de foto de perfil ou de fundo, algo que muitos usuários consideravam irritante ou até embaraçoso.
Com a reformulação atual, os usuários poderão decidir se essas atualizações serão compartilhadas em seu Feed, uma mudança que a empresa espera que aumente a adoção da plataforma.
Impacto no Algoritmo de Conteúdo
As mudanças podem impactar o modo como o conteúdo é classificado nos Feeds dos usuários, que já é uma experiência personalizada. A Meta afirma que os novos recursos serão implantados globalmente nas próximas semanas. Algumas das alterações são exclusivas para dispositivos móveis, incluindo a nova navegação, as atualizações de busca e comentários, a função de toque duplo para curtidas, além do redesign do compositor de Feed e Stories.