Desafios da Potencial Aquisição da HBO
Caso uma empresa adquira qualquer forma da HBO, um dos principais desafios previstos será a otimização das operações, ao mesmo tempo em que se mantém a imagem de marca premium da HBO. Esse desafio pode ser especialmente complicado sob uma estrutura mais convencional, como a da Paramount+, conforme observado por Alderman.
Impactos da Transmissão no Branding da HBO
A transmissão já diluiu um pouco a marca HBO. Atualmente, através do streaming, a HBO está associada a conteúdos de DC Comics e Cartoon Network, além de reality shows, como 90 Day Fiancé e Naked and Afraid. A fusão com a Paramount+ ou mesmo com a Netflix poderia ampliar ainda mais esse leque de produtos e serviços oferecidos sob a marca HBO.
Esse leque expandido poderia permitir que uma empresa como a Paramount competisse de maneira mais eficiente contra a Netflix, algo que os executivos da Warner Bros. Discovery (WBD) têm evitado. Segundo JB Perrette, presidente de streaming e CEO da WBD, a HBO Max “não é tudo para todos em uma casa”.
“O que as pessoas buscam de nós em um mundo onde elas têm Netflix e Amazon [Prime Video] são aqueles elementos que nos diferenciam”, afirmou Casey Bloys, presidente e CEO do conteúdo da HBO e Max, ao The Wall Street Journal em maio.
Um “teste de estresse” para fusões no Setor de Streaming
Além do impacto sobre os assinantes da HBO Max, as conversas de fusão da WBD têm amplas implicações. Um acordo abriria portas para uma consolidação ainda maior no setor de streaming, algo que especialistas vêm antecipando há alguns anos, em resposta ao crescimento do número de serviços de streaming disponíveis. De acordo com Clark, as discussões sobre uma fusão entre Paramount e WBD estão “menos focadas na união das duas estúdios e mais em um teste de estresse para fusões e aquisições futuras”.
Caso a WBD aceite uma proposta da Paramount e essa proposta ultrapasse as barreiras regulatórias, isso sinalizaria que “conteúdos premium sob menos marcas estão novamente em jogo”, afirmou Clark.
Implicações da Fusões e Consolidações
Uma fusão entre a Paramount e a WBD provavelmente aceleraria a consolidação entre os players de médio porte, como NBCUniversal, Lionsgate e AMC. Alderman observa que essas empresas têm interesse em escalar seus negócios de streaming e em construir portfólios diferenciados para enfrentar as amplas bibliotecas da Netflix e Disney+.
Se a Paramount e a WBD não se fundirem, Clark prevê a adoção de estratégias mais “parceladas”, como compartilhamento de direitos, pacotes de joint ventures e modelos de streaming como serviço.
