As assinaturas da HBO Max estão aumentando de preço em até 10%, conforme anunciado hoje pela Warner Bros. Discovery (WBD), proprietária do serviço.
O plano com anúncios da HBO Max estará com o valor alterado de US$ 10 por mês para US$ 11/mês. O plano sem anúncios passará de US$ 17/mês para US$ 18,49/mês. Por sua vez, o plano premium sem anúncios, que inclui suporte para 4K, Dolby Atmos e a possibilidade de baixar uma quantidade maior de conteúdo, terá seu preço elevado de US$ 21 para US$ 23 por mês.
Além disso, os preços dos planos anuais da HBO Max também estão sendo ajustados, subindo de US$ 100 para US$ 110 para o plano com anúncios, de US$ 170 para US$ 185 para o plano sem anúncios e de US$ 210 para US$ 230 para o plano premium.
Para os assinantes atuais, o aumento de preços não será implementado até o dia 20 de novembro, de acordo com informações da Variety. Aqueles que tentarem assinar o serviço de streaming a partir de agora terão que pagar imediatamente os novos preços anunciados.
Aumento de preços e provocações
Os aumentos de preços ocorrem após comentários feitos pelo CEO da WBD, David Zaslav, no mês passado, que afirmou que o serviço de streaming principal da WBD estava “muito subvalorizado”. Falando na conferência Goldman Sachs Cornucopia + Technology, Zaslav justificou sua afirmação referindo-se à “qualidade” do conteúdo e ao fato de que, há dez anos, as pessoas gastavam, em média, US$ 55 com conteúdo.
Outra indicação de que a HBO Max estaria se tornando mais cara é a sua própria trajetória de aumento de preços. O serviço teve o último aumento de tarifas em junho de 2024, quando os planos sem anúncios se tornaram mais onerosos. O primeiro aumento de preço da HBO Max ocorreu em janeiro de 2023. O serviço foi lançado em maio de 2020.
A HBO Max está se tornando mais cara em um cenário em que as empresas de streaming lidam com as realidades financeiras de disponibilizar bibliotecas robustas e diversificadas de programas e filmes clássicos, novos e exclusivos, globalmente e sob demanda. Concorrentes da HBO Max, como Disney+, Apple TV e Peacock, também realizaram aumentos de preços desde o verão.
Durante anos, a WBD tem argumentado que os serviços de streaming são muito baratos. Em uma conferência do Citibank em 2023, o CFO da WBD, Gunnar Weidenfels, afirmou que a junção de sete janelas de distribuição de mídia em uma só “e vender a um preço tão baixo não soa como uma estratégia muito inteligente.”