Uso de Apps na Índia: Um Estudo de Contrastes
Crescimento em Downloads
A Índia continua a se destacar no cenário global de downloads de aplicativos, alcançando a liderança em termos de quantidades baixadas. No entanto, o país não figura entre os 20 principais mercados em relação a gastos do consumidor, conforme aponta um novo relatório da empresa de inteligência de mercado Sensor Tower. Em 2025, a Índia foi uma das únicas nações no top 10 a registrar crescimento em downloads ano após ano, junto ao Paquistão.
Após uma queda nos downloads em 2024, que totalizaram 24,6 bilhões, uma diminuição em relação aos 25,9 bilhões registrados em 2023, a Índia se recuperou em 2025, alcançando 25,5 bilhões de downloads de aplicativos.
Aumento do Engajamento do Usuário
O engajamento dos usuários também aumentou, impulsionado por aplicativos de inteligência artificial (IA) e microdramas. O tempo total gasto em aplicativos saltou de 1,13 trilhões de horas em 2024 para 1,23 trilhões de horas no ano seguinte, conforme evidenciado pelo relatório.
Crescimento por Categoria
Em relação ao crescimento por categoria, aplicativos de mídia social, mensageiros sociais e de segurança apresentaram queda. Por outro lado, aplicativos de assistentes de IA, microdramas, edição de vídeos, descoberta social e serviços de entrega de alimentos mostraram aumento, principalmente devido ao crescimento dos serviços de entrega de alimentos ultrarrápidos.
O número de downloads de aplicativos de microdrama cresceu em mais de 350 milhões na Índia, enquanto os assistentes de IA cresceram em 346 milhões de downloads, refletindo uma tendência global.
Alta em Aplicativos de IA
No ano de 2024, os usuários na Índia baixaram aplicativos de IA generativa 198 milhões de vezes. Esse número, naturalmente, cresceu para 602 milhões em 2025. Esse aumento pode ser atribuído ao lançamento de novos modelos de imagem por empresas como OpenAI e Google, que resultaram em um aumento exponencial na demanda por assistentes de IA no país.
Além disso, diversas empresas de IA começaram a oferecer seus planos premium gratuitamente para usuários indianos, com o objetivo de ganhar participação de mercado.
Principais Aplicativos de IA
O ChatGPT foi o aplicativo de IA generativa mais baixado, seguido por Google Gemini, Perplexity e Grok. O assistente da OpenAI também obteve boas classificações em downloads gerais, ficando logo atrás do Instagram.
Microdramas em Alta
Os microdramas surgiram como outra categoria crescente em 2025, tanto globalmente quanto na Índia. Aplicativos como Kuku TV, Story TV, QuickTV (desenvolvido pelos criadores da rede social ShareChat e do aplicativo de vídeos curtos Moj) e DashReels ocuparam as primeiras posições no setor de streaming de vídeo.
O Kuku TV, cuja empresa mãe levantou 85 milhões de dólares em uma rodada de investimento Série C no outono anterior, liderou o ranking global, alcançando a quarta posição. Em novembro, o co-fundador do ShareChat, Manohar Charan, revelou à CNBC que mais de 40 milhões de usuários estavam assistindo a conteúdos de microdrama na plataforma Quick TV. Especialistas do setor já preveem que o mercado de microdrama da Índia pode alcançar dezenas de bilhões de dólares até 2030.
Indicadores do Crescimento de Microdramas
Após o terceiro trimestre do ano passado, um indicativo do aumento de popularidade foi que os usuários na Índia realizaram mais downloads de aplicativos de microdrama do que de plataformas de streaming OTT como Netflix e JioHotstar.
Crescimento da Indústria de Aplicativos Domésticos
A indústria de aplicativos domésticos na Índia parece estar em ascensão, com a participação de downloads de desenvolvedores locais aumentando de 33,91% para 36,52%. No entanto, esse aumento pode ser explicável principalmente pelo download de aplicativos relacionados a comércio ágil, serviços governamentais e finanças, em vez de entretenimento e outros produtos digitais, uma vez que a participação da receita proveniente de compras no aplicativo para editores nacionais permaneceu estável.
