Instagram Lança Programa de Prêmios para Criadores
Na última segunda-feira, o Instagram anunciou o lançamento de um programa de prêmios, com 25 criadores selecionados para receber um anel de ouro na próxima semana. A empresa afirma que o novo programa de prêmios visa reconhecer criadores em todo o mundo que contribuem para a transformação cultural e a superação de limites.
Painel de Jurados
O painel de jurados deste novo programa inclui personalidades notáveis, tais como Adam Mosseri, chefe do Instagram; o diretor Spike Lee; o designer Marc Jacobs; o YouTuber Marques Brownlee; a atriz Yara Shahidi; e a maquiadora Pat McGrath, entre outros.
Prêmios e Reconhecimento
Os vencedores do programa receberão um anel físico personalizado, projetado pela estilista inglesa Grace Wales Bonner, além de um anel digital dourado em torno de seus perfis no Instagram. Eles também terão a oportunidade de desenhar um botão “Curtir” personalizado que aparecerá ao curtir publicações no feed. É importante destacar que os vencedores não receberão prêmios em dinheiro.
Contexto do Programa
Essa iniciativa surge em um momento em que a Meta, empresa mãe do Instagram, tem reduzido seus programas de pagamento para criadores nos últimos anos. Em 2023, a empresa descontinuou um programa que pagava criadores por anúncios exibidos em seus perfis. Além disso, a Meta interrompeu os bônus para criadores de Reels tanto no Instagram quanto no Facebook, e também encerrou seus bônus de marketing afiliado em 2022.
A implementação do novo programa de prêmios acontece em um cenário em que os criadores enfrentaram uma diminuição de 52% nas ofertas de parcerias de marcas em 2024, conforme indicado por uma pesquisa realizada pela Kajabi. Adicionalmente, o Bank of America afirmou no ano passado que, além de uma desaceleração nas parcerias patrocinadas, existe uma maior competição nesse espaço, com mais parcerias pagas concentradas entre os criadores de maior destaque.
O Programa como Símbolo
Diante dessas transformações recentes, é interessante observar o Instagram lançar um programa de prêmios simbólico, que não oferece compensação monetária aos beneficiários. Em vez disso, o programa busca ser uma espécie de "Oscar" para criadores de conteúdo, embora não inclua uma cerimônia real para celebração dos prêmios.
A empresa declarou em um comunicado em seu blog que o prêmio é “tudo sobre celebrar aqueles que não têm medo de assumir riscos criativos e fazer à sua maneira. Aqueles que unem as pessoas por meio de sua criatividade e merecem reconhecimento.”
Anúncio dos Vencedores
Os vencedores do programa serão anunciados no dia 16 de outubro.
