Receio de Recessão e Sucesso do GoWish
Crescimento do GoWish
O aplicativo GoWish, dedicado a wish lists e compras, não está sendo impactado pelos temores de recessão, apresentando números recordes à frente da temporada de festas de 2025. Com mais de 13,6 milhões de usuários registrados, o aplicativo teve seu melhor desempenho nesta semana, alcançando a segunda posição na App Store dos Estados Unidos na última segunda-feira.
Embora tenha apresentado padrões de adoção semelhantes em anos anteriores, 2023 se destaca como um sucesso explosivo para o GoWish. O aplicativo dobrou o número de usuários em comparação ao ano passado e vem batendo recordes, com centenas de milhares de novos usuários diariamente durante o mês de novembro.
Penetração de Mercado
Nos Estados Unidos, o GoWish conta com quase 6,2 milhões de usuários, enquanto no Reino Unido possui cerca de 1 milhão. Em seu país de origem, a Dinamarca, o aplicativo de wish list alcançou uma penetração de mercado superior a 50%, com mais de 3,5 milhões de usuários registrados.
Origem Única do GoWish
Apesar de atualmente operar como uma empresa de tecnologia, o GoWish tem uma origem distinta. O aplicativo foi lançado originalmente em 2015 pelo serviço postal nacional dinamarquês PostNord sob o nome de “Ønskeskyen” (que significa "nuvem de desejos" em dinamarquês). Inicialmente, foi concebido apenas como um projeto sazonal de wish list, mas seus criadores perceberam o potencial para expandi-lo em algo maior.
Em 2020, o GoWish foi adquirido pela Dotcom Capital, um fundo de capital de risco dinamarquês, de propriedade do fundador Casper Ravn-Sørensen, que também atua como diretor de crescimento do GoWish, e seu parceiro, o CEO Mads Dahlerup. A partir dessa aquisição, o aplicativo foi transformado em uma empresa de tecnologia independente e uma versão internacional de Ønskeskyen foi criada.
Objetivo Global
Casper Ravn-Sørensen declarou à TechCrunch que "podemos ser a primeira plataforma tecnológica fundada pelo estado a se tornar global como uma empresa privada em crescimento".
Características do Aplicativo
Os usuários do GoWish podem criar múltiplas wish lists para si mesmos, para a família, amigos e diferentes ocasiões. Os desejos — que são produtos que podem ser comprados de varejistas online — podem ser adicionados à lista diretamente ao copiar e colar um URL, pesquisar um produto ou navegar por feeds de inspiração que apresentam milhões de produtos. Quando o usuário está pronto para comprar, basta tocar em um botão no aplicativo para ser direcionado ao site do varejista.
A empresa possui aproximadamente 65 mil parcerias de afiliados e mais de 700 parcerias de marcas, muitas das quais estão agora incorporando botões “GoWish” em seus próprios sites. Esse modelo tem se mostrado bem-sucedido, uma vez que, segundo Ravn-Sørensen, a empresa registrou lucros líquidos pós-impostos de 1,7 milhões de dólares em seu ano fiscal de 2024, valor que está sendo reinvestido em seu crescimento. O GoWish optou por não divulgar sua receita total.
Expansão e Marketing
De acordo com a empresa, o aumento na adoção do aplicativo este ano pode ser atribuído ao marketing realizado em plataformas como Meta, TikTok, Google e Snap. O Snap, inclusive, mencionou o GoWish em sua chamada de resultados do quarto trimestre, sendo considerado uma das histórias de sucesso de parceria da plataforma.
Ravn-Sørensen acrescentou que "somos muito bons em otimizar nossos gastos com marketing em plataformas digitais, o que torna nosso lançamento global muito eficaz".
Futuro do GoWish
A empresa planeja aprimorar sua experiência com inteligência artificial futuramente, mas ainda não compartilhou detalhes sobre esses planos.
Ravn-Sørensen destacou a missão de "resolver o problema dos presentes", informando que o GoWish deseja tornar "os sonhos e desejos dos usuários realidade, enquanto torna o presente duplo e as devoluções coisas do passado". O aplicativo permite que familiares e amigos reservem itens nas wish lists dos usuários, evitando que recebam o mesmo presente de várias pessoas.
Com vistas ao futuro, a empresa almeja se tornar o "gênio global" das compras sociais, capaz de prever tendências de consumo futuras ao longo das gerações.
Estrutura da Empresa
Baseada em Copenhague, a empresa conta atualmente com uma equipe de 90 pessoas e é apoiada pela Capital D, uma empresa de private equity baseada em Londres que adquiriu um terço da empresa no início de 2025, enquanto o restante é detido pela Dotcom Capital.
O GoWish está disponível para iOS e Android, além de oferecer uma extensão para Chrome que permite aos usuários adicionar itens às suas wish lists a partir de seus computadores.
