Disney+ Lança Novo Feed de Vídeo Curto
A Disney+ começou a disponibilizar o Verts, seu novo feed de vídeo curto, para usuários nos Estados Unidos através de seu aplicativo móvel. O recurso foi anunciado pela primeira vez em janeiro e é semelhante ao formato utilizado pelo TikTok, apresentando cenas e momentos de filmes e séries disponíveis na plataforma.
Objetivo do Verts
Após o sucesso de plataformas como TikTok e Instagram Reels, o Verts foi criado com o objetivo de aumentar o engajamento diário e alcançar usuários que utilizam dispositivos móveis em primeiro lugar, além de facilitar a descoberta do vasto catálogo da Disney+.
Acesso ao Verts
Os usuários poderão acessar o feed por meio de um novo ícone localizado na barra de navegação do aplicativo. Ao navegar pelo feed, os usuários têm a opção de adicionar shows à sua lista de desejos ou acessar diretamente o filme ou programa.
Declaração da Disney
“Com os últimos sucessos em streaming e um catálogo incrível que abrange mais de 100 anos de narrativas, estamos facilitando para os fãs a descoberta do que assistir a seguir”, afirmou a empresa em um post em seu blog. “O Verts oferece uma maneira divertida e rápida de explorar esse catálogo assim que os usuários abrem o aplicativo. Ele traz a magia da narrativa da Disney em um formato que se sente moderno, envolvente e feito sob medida para a forma como os fãs já gostam de descobrir vídeos em dispositivos móveis.”
Conteúdo Futuro do Verts
Embora o Verts comece como uma maneira de exibir trechos do conteúdo existente na Disney+, a empresa afirma que, no futuro, o feed apresentará “conteúdo de criadores que reflita nossas paixões, além de outros formatos de narrativa, tipos de conteúdo e experiências personalizadas”.
Testes e Algoritmo
A Disney relatou que testes iniciais realizados em agosto, tanto na Disney+ quanto na ESPN, demonstraram que o Verts gerou um aumento no engajamento. A empresa acredita que esse engajamento é resultado de seu “algoritmo avançado” que alimenta o motor de recomendação do Verts, tornando o conteúdo personalizado para cada usuário. O investimento da Disney em seu algoritmo para o Verts é compreensível, uma vez que o sucesso do TikTok pode ser atribuído à eficácia de seu algoritmo de recomendação.
Concorrência no Setor
A Disney+ não é a primeira plataforma de streaming a explorar vídeos verticais. No ano anterior, a Netflix lançou um feed vertical que permite aos usuários rolar por clipes de suas produções originais.
Foco no Público Jovem
Ao introduzir conteúdo em vídeo curto, tanto a Disney+ quanto a Netflix estão mirando em usuários mais jovens, que estão habituados a assistir a clipes rápidos em seus celulares em vez de conteúdos longos, como programas de TV e filmes. Se conseguirem captar o interesse do usuário, há uma chance de que ele assista ao episódio completo ou ao longa-metragem que inicialmente chamou sua atenção.
