Veículo de Anúncios da Walmart
O anúncio desta semana revela que a Walmart está avançando na integração com a Vizio e buscando explorar mais profundamente as capacidades de anúncios e rastreamento do sistema operacional da Vizio, com o objetivo de impulsionar seu negócio de publicidade, avaliado em 6,4 bilhões de dólares. No último trimestre da Vizio como empresa independente, seu segmento de anúncios gerou um lucro bruto de 115,8 milhões de dólares, enquanto sua divisão de hardware registrou uma perda de 6,7 milhões de dólares. Embora a Walmart não divulgue detalhes financeiros específicos da Vizio, durante uma chamada com investidores em fevereiro, John David Rainey, diretor financeiro e vice-presidente executivo da Walmart, afirmou que a Vizio “viu crescimento de três dígitos em publicidade” durante o quarto trimestre fiscal de 2026 da Walmart.
Implicações da Conta da Vizio
Desde meados de 2024, o sistema operacional da Vizio exige que os usuários tenham uma conta da Vizio (antes da aquisição pela Walmart). No entanto, uma conta vinculada a um conglomerado varejista traz implicações adicionais e mais evidentes, especialmente no que diz respeito ao uso das TVs para persuadir os usuários a realizar compras—particularmente na Walmart. Indivíduos que talvez tenham aceitado criar uma conta com uma marca de TV focada em anúncios podem resistir a fazer o mesmo com a Walmart.
Em comunicado, a Walmart menciona que “o novo login simplificado facilita a configuração ao estabelecer uma estrutura de identidade segura entre dispositivos, conectando o engajamento de streaming diretamente à interação com o varejo”.
Transformação das TVs da Vizio em Veículos Publicitários
Avançando na transformação das TVs da Vizio em veículos de publicidade para a Walmart, a companhia anunciou que o sistema operacional da Vizio exibirá anúncios da marca de beleza L’Oréal, que direcionarão os usuários para páginas de produtos da Walmart e de outras empresas. Ao longo dos anos, a Vizio tem se transformado de uma marca de TVs de preços acessíveis em um negócio de anúncios. Mais de um ano após a aquisição da Vizio, a Walmart está pronta para levar a Vizio a esse novo patamar, caso já não tenha feito isso.
O Crescimento dos Anúncios e a Evolução dos TVs
Os anúncios e o rastreamento se tornaram quase impossíveis de evitar entre as TVs mais acessíveis e estão se tornando cada vez mais comuns nas opções premium, tornando a busca por um modelo de TV “boba” e outras alternativas de smart TVs cada vez mais atraente para os consumidores.