Anúncio da Apple sobre Publicidade no Apple Maps
Na terça-feira, a Apple anunciou que começará a permitir que anunciantes direcionem campanhas para clientes no Apple Maps, com início nos Estados Unidos e Canadá ainda neste verão. Os anúncios estarão disponíveis para empresas de todos os tamanhos que possuem um local físico e já criaram uma lista comercial no Apple Maps. Os usuários poderão ver os anúncios ao lado de resultados de pesquisa relevantes.
Oferta de Negócios Revitalizada
Os anúncios fazem parte de uma oferta comercial reformulada que a Apple está chamando de Apple Business, que inclui um serviço integrado de e-mail, calendário e diretório, além de ferramentas para gerenciar dispositivos de funcionários.
A empresa afirmou que mostrará apenas um anúncio nos resultados de busca do Maps. O anúncio será claramente marcado com um pequeno halo azul ao redor do pin no mapa e também será rotulado como um anúncio na lista de "Lugares Sugeridos", semelhante à forma como os anúncios aparecem na App Store.
Oportunidade de Receita
A introdução de anúncios em um dos aplicativos de destaque da Apple oferece à companhia uma oportunidade de gerar uma nova e potencialmente substancial fonte de receita, sem a necessidade de mudanças radicais em seus produtos ou na experiência do usuário. Consumidores já estão habituados a esperar anúncios em aplicativos de navegação, especialmente após anos utilizando o Google Maps, que tem anúncios como um componente importante. Esta nova oferta pode adicionar bilhões ao caixa da Apple, à medida que o setor de publicidade da empresa continua a crescer globalmente.
A Apple também garantiu que seus anúncios protegerão a privacidade dos usuários, uma vez que os dados sobre os anúncios com os quais os usuários interagem não estão associados à sua conta Apple. Os dados pessoais dos usuários permanecem no dispositivo, não são coletados ou armazenados pela Apple e não são compartilhados com terceiros.
Criação e Gerenciamento de Campanhas
Para criar um anúncio e gerenciar uma campanha, uma empresa precisará primeiro ter um cadastro no Apple Maps. Em seguida, poderá fazer upload de fotos, adicionar uma mensagem promocional e definir um orçamento que seja viável. A Apple utilizará uma correspondência automatizada para exibir o anúncio a usuários que estejam ativamente buscando um negócio semelhante. O anunciante terá a opção de iniciar ou interromper sua campanha a qualquer momento.
Anunciantes de maior porte poderão optar por personalizações mais avançadas, como agendar horários em que os anúncios serão exibidos ou direcionar campanhas para locais específicos.
Sistema de Licitação para Anúncios
A inclusão de anúncios no Apple Maps foi anteriormente noticiada pela Bloomberg, que observou que a colocação de anúncios envolveria um processo de licitação. A Apple confirmou que os anúncios usarão um sistema de preços baseado em leilão, conforme é padrão no setor. Os anunciantes só pagarão quando obtiverem um resultado desejado, como uma visualização ou um toque em seus anúncios.
Expansão dos Serviços Comerciais da Apple
A expansão do negócio de publicidade da Apple ocorre em conjunto com uma mudança mais ampla em suas ofertas comerciais. A empresa está unificando diferentes ferramentas e serviços em uma única plataforma. Assim, em vez de visitar URLs distintos para serviços como Apple Business Connect, Apple Business Essentials e Apple Business Manager, toda a suíte agora será denominada Apple Business. Essa plataforma será oferecida em 200 países e regiões a partir de 14 de abril de 2026.
Ferramentas e Recursos para Negócios
Pela primeira vez, as empresas terão acesso a um diretório de funcionários e a um novo conjunto de ferramentas produtivas, que incluirá e-mail e calendário sob o domínio da empresa. As contas dos funcionários virão com 5 GB de armazenamento gratuito no iCloud, e as empresas dos EUA poderão adquirir planos aprimorados a partir de $0,99 por usuário, por mês (com até 2 TB de armazenamento por usuário). As empresas também poderão optar por pagar pelo suporte adicional oferecido pela AppleCare+ para Negócios, com preços por usuário ou por dispositivo, a partir de $6,99 por mês.
Ferramentas Gratuitas e Facilidade de Uso
A nova oferta inclui uma variedade de ferramentas gratuitas para negócios de todos os tamanhos, incluindo um produto de gerenciamento de dispositivos móveis (MDM) para distribuição de aplicativos aos funcionários, que foi aprimorado com novas funcionalidades e agora será oferecido gratuitamente (anteriormente era um produto pago).
Empresas menores poderão utilizar "Blueprints" pré-configurados para ajudá-las a configurar os dispositivos dos funcionários sem a necessidade de um conhecimento técnico avançado. Proprietários de empresas ou administradores poderão simplesmente escolher os aplicativos que desejam fornecer à equipe, com as configurações já ajustadas em seu nome. Empresas maiores poderão gerenciar as implantações de aplicativos via uma API, conforme anunciado pela Apple.