O Crescimento do Retorno ao Cabo
O streaming está superando os serviços de transmissão, cabo e satélite. No entanto, entre todas as pessoas que abandonaram esses serviços, existe uma prática muito menor, mas interessante: o retorno ao cabo.
O que é o "Retorno ao Cabo"?
O termo "retorno ao cabo" refere-se à situação em que os consumidores que anteriormente abandonaram os serviços tradicionais de TV em favor do streaming decidem voltar a assinar serviços de TV paga, como o cabo.
Embora essa situação aconteça com menos frequência quando comparada à tendência de abandono dos serviços, o Relatório de Tendências em Vídeo da TiVo referente ao segundo trimestre de 2025, divulgado hoje, aponta um crescimento nesse tipo de retorno. O relatório afirma:
"A porcentagem de entrevistados que cancelaram os serviços de TV, mas decidiram reassinar um serviço tradicional de TV aumentou cerca de 10%, alcançando 31,9% no segundo trimestre de 2025."
Metodologia da Pesquisa
O relatório da TiVo é baseado em uma pesquisa realizada por um serviço de pesquisa de terceiros, cuja identidade não foi revelada, durante o segundo trimestre de 2025. Os participantes da pesquisa incluem 4.510 pessoas com pelo menos 18 anos que residem nos Estados Unidos ou no Canadá. A pesquisa considera serviços tradicionais de TV como plataformas de TV paga que oferecem programação linear via cabo, satélite ou plataformas IPTV gerenciadas.
A Imparcialidade do Relato
É importante destacar que a TiVo não é um observador imparcial nesta situação. Além de comercializar uma plataforma IPTV, sua empresa controladora, Xperi, colabora com provedores de cabo, banda larga e TV paga, e se beneficiaria diretamente da existência ou percepção de uma "tendência de retorno ao cabo".
Retornos ao Cabo em Pesquisas Anteriores
Não é a primeira vez que ouvimos sobre consumidores de streaming retornando ao cabo. Pesquisas realizadas pela CouponCabin, que entrevistaram 3.055 adultos nos Estados Unidos em 2013 e 2025, revelaram que "entre os que mudaram do cabo para o streaming, 22% já retornaram ao cabo, enquanto outros 6% estão considerando essa possibilidade novamente".
Motivos para Retorno ao Cabo
Ao ser abordado para comentar sobre o assunto, um porta-voz da TiVo mencionou por e-mail que o retorno ao cabo é impulsionado por uma "mistura de razões, sendo que os custos dos pacotes de internet, a familiaridade com o uso e a disponibilidade de conteúdo local (como esportes e notícias) são os principais fatores." O representante também observou que é "provável" que aqueles que estão reassinando serviços de TV tradicionais os utilizem juntamente com algumas assinaturas de streaming.
O porta-voz da TiVo disse: "É possível que os usuários estejam cancelando alguns serviços de streaming onde há sobreposição com os serviços de TV tradicionais."
Nostalgia pelo Cabo
De acordo com a Nielsen, a audiência dos serviços de streaming em televisores superou a combinação de cabo e transmissão pela primeira vez em maio, alcançando 44,8% para streaming em comparação a 24,1% para cabo e 20,1% para transmissão.