Wyclef Jean e a Crítica à Indústria Musical
O músico, compositor e produtor vencedor de um Grammy, Wyclef Jean, afirma que a indústria musical está quebrada, o que motivou sua participação na startup OpenWav. O objetivo da empresa é devolver o poder aos artistas. Através do aplicativo OpenWav, lançado no último verão, os artistas podem lançar novas músicas e conteúdos exclusivos, conectar-se diretamente com seus fãs, vender produtos, organizar shows, eventos pop-up e festas de audição, entre outras funcionalidades.
Futuro com Ferramentas de IA
Nos planos futuros, a startup pretende oferecer mais suporte aos artistas utilizando ferramentas de inteligência artificial (IA).
Críticas ao Modelo de Negócios
Durante sua participação na conferência Fortune Brainstorm Tech, Jean, que agora exerce a função de diretor criativo na OpenWav, fez críticas contundentes ao estado da indústria musical, especialmente ao modelo de negócios das plataformas de streaming. Ele declarou: “Se você é um artista novo, a quantidade de streams que precisa acumular para alcançar $10.000 é literalmente um golpe. Então, agora você tem uma revolta constante.”
Exemplo de Cardi B
Jean citou Cardi B como um exemplo recente do problema, afirmando que, embora muitas pessoas tenham achado engraçado vê-la vendendo CDs e álbuns de vinil na rua (o que ela fez em um TikTok promovendo seu álbum), na verdade, ela estava evidenciando como a situação está precária para os artistas.
Perspectiva do Co-Fundador
Para contextualizar, o cofundador e CEO da OpenWav, Jaeson Ma, que também falou no evento, afirmou: “Atualmente, no Spotify, para ganhar $3.000, é necessário atingir 1 milhão de streams.” Ma é um empreendedor do setor de mídia, investidor e conselheiro que apoiou várias startups, incluindo Musical.ly (que se tornou TikTok), Triller, Coinbase e outras, além de cofundar diversas empresas de mídia e o aplicativo NFT OP3N.
Construindo uma Plataforma Direta ao Fãs
Ma explicou que o modelo quebrado da indústria é a razão pela qual a equipe da OpenWav está construindo uma plataforma musical direta para os fãs. Ele observou que “os algoritmos não estão recompensando a música”, concordando com uma postagem recente da cantora Lizzo, que reclamou da falta de uma “música do verão” neste ano.
A Necessidade de Fãs Verdadeiros
Ma, então, destacou que o que os artistas precisam atualmente não é de um milhão de ouvintes no Spotify, mas sim de 1.000 fãs verdadeiros. Ele comentou: “Se você tem 1.000 fãs verdadeiros que gastam $10 por mês — o equivalente a um café no Starbucks multiplicado por 1.000 — isso resulta em $120.000 por ano como artista musical independente. PENSE nisso.”
Importância dos Fãs Verdadeiros
“Spotify não está te pagando. Instagram e TikTok não estão te pagando. Mas seus fãs verdadeiros vão te pagar. Eles vão comprar seus ingressos. Eles vão adquirir sua música exclusiva — sua música lançada primeiro no OpenWav. Eles vão comprar seus produtos. E se você conseguir gerar esse tipo de receita — apenas $10 por mês — você pode realmente construir uma carreira sustentável”, afirmou Ma.
O Mercado e o Foco da OpenWav
É importante ressaltar que a OpenWav não está sozinha em pensar em transformar “super fãs” em uma fonte de receita para artistas. O próprio Spotify tem discutido a construção de uma plataforma para super fãs há algum tempo, informando investidores em suas chamadas de resultados que pretende lançar um novo nível premium que atenderia aos fãs, oferecendo acesso antecipado a ingressos de shows e outras vantagens. A empresa está negociando com gravadoras como Universal e Warner Music para viabilizar essa visão.
Diferentemente do Spotify, que mira artistas consagrados, a OpenWav busca focar em artistas independentes e aqueles que estão começando suas carreiras.
Conceitos e Tentativas Anteriores
O conceito não é totalmente novo. O Spotify também tentou entrar nesse segmento quando ofereceu uma maneira para artistas independentes carregarem suas próprias músicas em 2018. No entanto, esse esforço foi rapidamente encerrado após a empresa enfrentar pressão de seus parceiros de gravadoras, que acreditavam que a medida prejudicaria suas vendas.
Diferenciais da OpenWav
Ma, ao ser questionado sobre o que torna a OpenWav diferente de outras plataformas de fãs, admitiu que existem concorrentes no mercado atualmente, mas argumentou que nenhum deles oferece todos os recursos que a OpenWav disponibiliza em um único lugar.
Ele explicou: “Quando você entra na OpenWav, tem a opção de vender ingressos e ganhar 80% do lucro — 20% vão para a plataforma que permite que você venda ingressos para seus shows. Todos que compram um ingresso têm acesso ao chat do evento, como em um Discord, e você pode se comunicar e interagir diretamente com as pessoas que estão comprando seus ingressos.”
Interação e Vendas de Produtos
Ele continuou, “Então você pode lançar produtos nessa mesma comunidade de chat sem custos iniciais, sem necessidade de inventário e com dropshipping global.” Os artistas na plataforma também terão a propriedade de sua audiência, como os endereços de e-mail e números de telefone dos fãs.
Utilização de IA na OpenWav
A plataforma permitirá que os artistas utilizem IA para projetar seus produtos, e tanto Jean quanto Ma manifestaram entusiasmo em relação à tecnologia. Jean observou que a IA pode ajudar os artistas musicais a criarem mais do que antes, enquanto Ma destacou que até o produtor musical e compositor Timbaland tem utilizado o serviço de música baseado em IA Suno como um sampler para ampliar suas produções.
Auxílio da IA como um Gerente
Na OpenWav, a equipe planeja usar IA para ajudar os artistas de maneira similar a um gerente, sugerindo aspectos como locais de turnê ou ideias de produtos, além de fornecer ferramentas para criação de capas de álbuns ou vídeos de letras, por exemplo.
Ma ressaltou: “O que vemos com a IA é que ela será sua melhor amiga como artista”, e mencionou que algumas funcionalidades de IA estarão disponíveis na "fase dois" do aplicativo. Enquanto isso, a OpenWav já está acessível em dispositivos iOS e Android para os consumidores.
