Demanda por Vídeos Curtos
Os vídeos curtos estão em alta demanda. Em plataformas grandes como Instagram, Facebook, YouTube e TikTok, os usuários assistem a bilhões de vídeos diariamente. As empresas estão se beneficiando enormemente com essa explosão de conteúdo. Para os criadores, isso muitas vezes significa que há uma pressão crescente para produzir mais conteúdo do que nunca, a fim de se manter relevante e ganhar a vida com isso, especialmente com o aumento do conteúdo gerado por inteligência artificial (IA) que está infiltrando essas plataformas.
Iniciativa de Jay Neo
Jay Neo, criador e ex-líder de conteúdo para vídeos curtos na MrBeast, acredita que a inteligência artificial pode ajudar os criadores a entender o que funciona para eles, além de auxiliar na formulação de novas ideias de conteúdo. Por esse motivo, ele, junto com o ex-engenheiro da Palantir, Shivam Kumar, e o criador Harry Jones, está desenvolvendo uma plataforma chamada Palo com o objetivo de ajudar os criadores.
Neo ingressou na MrBeast aos 18 anos, focando em retenção de espectadores. Em uma conversa com a TechCrunch, ele mencionou que se dedicou a estudar diferentes métricas para entender onde a visualização dos vídeos diminuía.
Experiência com Retenção
“Fiquei tão obcecado por gráficos de retenção e em descobrir por que os espectadores ficavam ou saíam. Eu tinha um documento onde registrava tudo isso. Gradualmente, meu papel começou a se expandir, assumindo mais responsabilidades em edição e ideação”, disse Neo.
Um dos vídeos mais emblemáticos que ele produziu foi aquele em que o criador pergunta às pessoas na rua se elas voariam para Paris apenas para comprar uma baguete, que alcançou mais de 1,8 bilhão de visualizações em diferentes canais. O MrBeast acabou produzindo vários vídeos com esse formato.
Criação de Conteúdo com Creaky
Em 2023, Neo deixou a MrBeast e começou vários canais sob a marca “Creaky” com outro co-roteirista da MrBeast, escalando essas iniciativas para mais de um bilhão de visualizações mensais. Com essas experiências, Neo percebeu o poder da formulação de conteúdo e análise de dados. Durante seu tempo construindo Creaky, a equipe utilizou várias planilhas para acompanhar diferentes métricas relacionadas aos vídeos.
Naquela época, um dos conselheiros de Neo sugeriu que ele transformasse suas percepções em um produto para criadores, e ele começou a colaborar com os outros co-fundadores do Palo no início de 2024.
Componentes do Palo
O Palo possui três componentes principais em seu aplicativo: uma ferramenta de ideação e planejamento movida por IA, análises e uma comunidade. A empresa faz a integração de um criador, solicitando que ele conecte todas as suas contas. O aplicativo, então, analisa todos os vídeos curtos do criador e fornece insights sobre o que está funcionando e o que não está.
Kumar, que é CTO da startup, afirmou que o Palo utiliza uma combinação de modelos para extrair uma árvore de dados que oferece insights sobre ganchos, sentimento do público, tópicos de interesse, originalidade e termos de busca relacionados.
Funcionamento do Planejador de IA
“O motor de inferência pega esses pontos de dados primários e, em seguida, utiliza uma combinação de modelos de linguagem avançados (LLMs) para agregar esses dados de forma hierárquica em um cache para memória ativa, incluindo embeddings que podem ser recuperados semanticamente e vários outros formatos de dados estruturados”, explicou Kumar. “Todos esses elementos juntos nos ajudam a construir um perfil para o criador, que é fiel a ele e completamente ciente de seu gosto e estilo”.
O planejador de IA possui uma interface conversacional semelhante à de um chatbot, permitindo que os criadores façam perguntas gerais sobre seu conteúdo. Além disso, os criadores podem solicitar que o aplicativo crie um roteiro baseado em uma fórmula. Se um criador for mais visual, com menos fala em seus clipes, a ferramenta também pode gerar um storyboard com diferentes ganchos.
Desenvolvimento da Comunidade
Atualmente, a parte comunitária ainda está em estágio inicial e permite que os criadores se comuniquem entre si.
Durante a fase de testes, a empresa trabalhou com cerca de 40 criadores que possuem mais de 1 milhão de seguidores em suas redes. Neste momento, a empresa está abrindo sua ferramenta para criadores com 100.000 seguidores, oferecendo um preço inicial de 250 dólares por mês para o uso da ferramenta, com opções de níveis mais caros disponíveis para taxas de uso maiores.
Financiamento e Apoio
A empresa arrecadou 3,8 milhões de dólares em financiamento da Peak XV (anteriormente Sequoia India) por meio do Surge, com a participação de NFX e investidores individuais. Rajan Anandan, diretor administrativo da Peak XV, declarou que a firma foi apresentada à equipe do Palo por um dos mentores de Neo. Ele enfatizou que a experiência da equipe em fazer parte de times criativos de sucesso, juntamente com a compreensão técnica, atraiu a empresa a investir na startup.
“Criadores em todo lugar estão em busca de ferramentas que tornem seu processo mais suave, sem tirar sua voz. Jay e a equipe tinham uma clareza incomum sobre onde está o verdadeiro valor e onde não está, o que nos deu forte convicção. A IA está possibilitando uma nova categoria de sistemas cientes de identidade que aprendem profundamente com os melhores criadores do mundo”, disse ele à TechCrunch.
Josh Constine, ex-editor da TechCrunch e investidor do Palo, comentou que a ferramenta pode ajudar os criadores a atender às crescentes demandas de conteúdo.
Desafios na Indústria de Criadores
O lançamento do Palo ocorre em um momento em que há uma tensão perceptível entre a IA e a comunidade de criadores. Plataformas como TikTok, Meta e Google adicionaram mais ferramentas movidas por IA para criadores. Embora alguns criadores tenham começado a utilizar essas ferramentas, figuras como MrBeast expressaram preocupações sobre o impacto negativo que isso pode ter na indústria.
Um dos desafios principais na criação de ferramentas de IA para criadores é evitar que esses se tornem dependentes de um hábito formulaico que leve à produção de conteúdo semelhante. Neo afirmou que o Palo tenta direcionar os criadores para uma abordagem onde eles possam ter sucesso, admitindo que bons vídeos ainda surgirão a partir das intuições dos criadores.
Comparação com Comediantes
“Aqui está uma analogia… quando um comediante experimenta novo material no palco, ele está, consciente e inconscientemente, coletando dados sobre se o público ficou divertido ou não. Cada apresentação se torna uma iteração, e cada nova audiência se beneficia do que o comediante aprendeu no show anterior. Acreditamos que a IA pode oferecer aos criadores uma vantagem semelhante”, concluiu Neo.
